Existem coisas que te fazem parar para pensar, e essa semana, passei por uma delas. Conversando com o cliente de CNA, lembrei uma daquelas coincidências que parecem arranjadas: há exatamente 10 anos uma campanha, que fizemos juntos, trouxe o meu primeiro leão de Cannes.
Esse ano, outra campanha, que fizemos juntos, trouxe outro leão.
Coincidência, não?
O mesmo cliente, com exatos 10 anos de diferença.
E 10 anos na internet são mais de 100, é muito, muito tempo.
Mas o que será que essas duas ideias podem ter em comum, 10 anos depois?
Tirando o fato de que são ideias completamente diferentes, existe sim um fator em comum: a simplicidade. As duas ideias são extremamente simples.
O que me fez pensar o que é ser simples afinal.
Simplicidade é a complexidade resolvida.
O que é simples é sempre mais difícil de fazer e, em contrapartida, mais fácil das pessoas utilizarem e reconhecerem
É o famoso "Menos é mais" de Mies Van der Rohe.
E isso não muda.
Mas o que é ser complexo muda.
A complexidade de 10 anos atrás não é a mesma de hoje. Temos novos gadgets, novos vícios, novas maneiras de interagir com o mundo e fazer o simples hoje significa resolver tudo isso, e claro, deixar simples.
Olhando pra campanha de 2004, dá pra entender o que era ser simples na época.
Afinal, trabalhar com o digital era trabalhar com os famigerados Banners, e resolver o complexo era resolver uma ideia em um banner, da maneira mais simples e direta possível. Deixando visível só o essencial. Mais ou menos o que é um bom anúncio, só que animado.
Me lembro que a parte mais difícil foi resolver as animações de maneira simples e minimalista. Eu ficava horas olhando vídeos de cachorros, leões, pássaros se movimentando, desenhava e tentava animar. E usar o Flash, era o mais complexo que um criativo digital poderia imaginar.
Ainda gosto dessa campanha, e descobri que o cliente também :)
Mas nostalgias à parte, simplicidade não é mais isso.
Simplicidade hoje é resolver todos os problemas do mix de comunicação, sem que as pessoas percebam, ficando só, outra vez, com a essência da ideia.
De repente, pra mim, simplicidade virou fazer idosos nos asilos conversarem em inglês com alunos em um video chat.
Me lembro resolvendo essa treta desse escopo aqui embaixo, para ajudar o Bruno, o Vini e o Dani a resolverem a complexidade da ideia simples deles.
Ideia Simples
Escopo Treta :)
Isso não era o mesmo complexo de 10 anos atrás. Envolvia conhecimentos de arquitetura de informação, UX, e porque não, até empreendedorismo.
Na verdade isso era (quase) impossível há 10 anos.
Simplicidade virou pegar uma ideia, e transformá-la em um produto que possa ter vida própria, que possa começar como um piloto, e ser implementado em mais de 500 escolas.
Simplicidade virou entender que uma ideia pode ser aplicada na vida das pessoas virando um serviço, exatamente como uma startup.
Virou entender o que é fazer um rollout da ideia.
Virou escopar o MVP (Minimum Viable Product) da ideia.
Ufa!
Pois é senhores, a treta da simplicidade só aumenta, afinal a nossa vida está ficando cada vez mais complexa.
Mas uma coisa sempre vai continuar igual: Simplicidade é a complexidade resolvida.
Seja pra um banner, um anúncio ou ideias integradas.
Simples, ou não tão simples, assim.