Nos corredores a gente costumava maledizer os jurássicos com o jargão: "It's so ninety nine!"
Era uma brincadeira, até com a propria expressão que soa bem esnobe (assim como os próprios caras).
Mas servia pra dizer que os caras tinha parado no tempo.
O que me fazia pensar: porra mas se o cara está parado no tempo, porque ele está num cargo de comando?
Não deveríamos estar atualizados, ao invés de ficar repetindo o que era feito em 1990?
Boa pergunta né?
A resposta tembém era boa, ou pelo menos parecia:
É que o consumidor não é assim tão avançado como vocês, temos que pensar no mainstream e essa nerdice de internet, não são todos que consomem.
Apesar de não entender direito eu aceitava, mas não concordava.
Foi então que veio a resposta derradeira, de um grande amigo:
relaxa meu velho, quando você conseguir chegar na posição deles você também vai ser um velho antiquado.
A verdade dessa afirmação me deixou no mínimo paralisado.
Mas espera aí. O ano dessa discussão era 2006, eu eu estava tinindo! Pensava integrado, conectava consumidor com a ação, internet buscando novos tipos de interação. Wow!!! e agora parecia que "os consumidores queriam essas nerdices".
A propaganda na internet estava no momento mais bacana, mudando bruscamente. Todos já tinham absorvido e entendido a importância da revolução do Subservient Chicken e no Brasil o GP de 2005 mostrou que dava pra chegar lá.
A integração tinha chego pra ficar e as agências perceberam isso. Começaram a tentar puxar a internet para dentro da criação pra digamos assim: dar um certo ar de modernidade.
Foi aí que o tempo parou. Ao invés de continuarmos atualizados, aprendendo, começamos a parar para pegar pela mãos os que estavam em 1990 e tentar fazê-los entenderem que sim, o consumidor poderia gostar dessas nerdices.
Na ansia de fazer essa integração, decidimos parar no tempo pra esperar o pessoal de 1990 chegar.
Enquanto isso o mundo lá fora continuava rodando.
Começamos a ver os festivais e ficar com raiva de talvez "nunca conseguir fazer aquilo no Brasil".
E assim passaram 2007, 2008 e os gringos ganhando distância...
Até chegar a um ponto que em 2009, vários DCs digitais se reuniram para entender o que estava acontecendo.
Conversa vai, conversa vem e cada um tentando achar o por quê do fracasso rescente em Cannes.
Sempre ficamos com aquela impressão de "caceta, eu tinha pensado nisso, mas eles fizeram antes".
A gente pensava, mas não conseguia agir, mas por que?
Porque enquanto buscamos a integração, ela já tinha acontecido e pior, se modificado.
Então ficamos buscando por um modelo já antigo, tão 2006!
E estamos tentando até hoje.
Para o nível empresárial é completamente aceitável, 4 ou 5 anos para que uma mudança seja completamente implementada dentro de uma empresa.
Mas para a internet é muito, muito tempo!
Hoje eu ainda escuto pessoas falarem coisas muito 1990, mas são poucas, o discurso é 2006.
E é aqui que infelizmente fiquei.
Maldito 2006!
Percebi isso depois de escrever um artigo explicando as diferenças entre ON e OFF (ON/OFF/AFF) em pleno 2010 e achar o máximo.
Besta né!
Hoje fui almoçar com amigos e o comentário foi: cara seu texto é foda, mas é tão 2006!
Genial, eu merecia!
Eu vou sair de 2006! Me recuso a ficar.
Vamos juntos? Colocar nossa nerdice na janela, outra vez!
Não quero chegar em 2012 e dar brecha pra alguém me maledizer no corredor:
"It is so 2006."